Wydaje ci się, że tak? Pozory mogą być mylące. My mamy narzędzia, które pomogą ci lepiej poznać i określić odbiorcę. Odkryj nasze badanie i dowiedz się, jakie treści najlepiej docierają i angażują Twojego konsumenta.

Czy na pewno wiesz, do kogo mówisz?

Poznaj wyniki badania

Kim jesteśmy

Havas Story Plantation to interdyscyplinarna jednostka, powołana w celu realizacji dedykowanych strategii kontentowych z wykorzystaniem zasobów i kompetencji poszczególnych jednostek Havas Media Group, Havas Creative i Havas PR.

Poprzez kontent rozumiemy wszystkie kanały, którymi marka mówi do konsumentów. Doradzamy na trzech poziomach: insightów z badania Havas Soil, strategii komunikacji w oparciu o dane z badania i pomiaru efektywności marketingu treści we wszystkich mediach.


Oferujemy innowacyjną metodologię tworzenia strategii komunikacji, odpowiadającą na preferencje konsumentów dotyczących roli treści w poszczególnych aspektach ich życia, na podstawie danych z unikalnego jednoźródłowego badania Havas Soil. Naszym celem jest tworzenie autentycznej, angażującej i spójnej komunikacji we wszystkich kanałach.


Na potrzeby projektu powstało pierwsze w Polsce jednoźródłowe badanie konsumenckie Havas Soil dotyczące nawyków korzystania z szeroko pojętych treści we wszystkich mediach. Badanie odpowiada na pytania jakie preferencje dotyczące treści mają respondenci w poszczególnych aspektach swojego życia takich jak zdrowie, rodzina, praca etc. Badanie sprawdza również motywacje w poszukiwaniu treści (rozrywka, emocje, edukacja etc) a także aspekt kulturowy komunikacji do poszczególnych grup odbiorców. Pozwala na innowacyjny sposób targetowania, w oparciu o nawyki i preferencje dotyczące kontentu użytkowników poszczególnych kategorii produktowych.


Launch projektu przewidziany jest na początek czerwca, a pierwsze wnioski płynące z badania zostaną przedstawione podczas Forum IAB, w dniu 8 czerwca 2017 w Warszawie.

Zapisz się

Poznaj pierwsze wyniki unikalnego badania Havas Soil.

Co robimy

Badania

Oferujemy oparte na własnych metodologiach badania, dedykowane szeroko rozumianym treściom – segmentacje konsumenckie, persony, badania efektywności, badania mediów, badania marek, badania gotowych treści i inne.

Implementacja

Korzystając z zasobów grupy Havas realizujemy projekty we wszystkich obszarach komunikacyjnych. Naszym nadrzędnym celem jest stworzenie spójnej, angażującej komunikacji poprzez treści i dopasowanie jej do rzeczywistych preferencji grupy celowej. Wykorzystujemy wiedzę na temat charakteru komunikacji, jaką grupa preferuje, kontekstu kulturowego, który do niej trafia i tematów, w które najczęściej angażują się jej przedstawiciele.

Pracujemy w oparciu o insighty z badań, wykorzystując własną metodologię MAP, której kolejne etapy prowadzą przez proces definiowania i priorytetyzacji celów, poszukiwania szans strategicznych (strategic opportunity), tworzenia konceptu platformy komunikacji, przygotowania koncepcji komunikacji kreatywnej i mediowej i wreszcie implementacji oraz oceny efektywności.

Strategia

Wszystkie efekty naszych działań są mierzalne w odniesieniu do kluczowych KPI i siły marki.

ROI

Insighty

jakich treści konsumenci oczekują od marek w różnych kategoriach produktowych
oraz jakie są różnice pomiędzy grupami docelowymi

Przebadaliśmy już ponad dwa tysiące Polaków pod kątem ich preferencji dotyczących treści. Dzięki temu wiemy:

co charakteryzuje poszczególne kanały mediowe w kontekście treści, jakich oczekują odbiorcy

jakie funkcje pełnią treści

które z nich są kluczowe
w danych obszarach życia, a które są najważniejsze
dla poszczególnych
grup odbiorców

jakie treści są szczególnie atrakcyjne w konkretnych grupach, czyli co bawi, co smuci, a co wzrusza osoby należące do poszczególnych grup celowych

Wybrane wnioski:

Polacy najczęściej szukają treści informacyjnych, rozrywkowych oraz tych, które pomagają im rozwiązywać konkretne problemy


Inspiracji szukają najczęściej ludzie młodzi, do 24 roku życia. To także grupa,
dla której najistotniejsze są treści rozrywkowe


Osoby powyżej 50 roku życia to grupa najczęściej szukająca treści związanych ze zdrowiem oraz rozwojem intelektualnym


Dla osób między 35 a 49 rokiem życia najbardziej interesującym tematem oprócz własnych pasji i zainteresowań są sprawy polskiego państwa


Polityka to jeden z najmniej interesujących tematów dla ludzi między 25
a 34 rokiem życia. Ludzie najmłodsi (24 lata i mniej) i Ci najstarsi (50+)
tak naprawdę poszukują podobnych treści, czyli tych, które dotyczą ich samych


Wyposażenie i wygląd domu to przykład różnicy preferencji odnośnie treści pomiędzy płciami – kobiety poszukują inspiracji, mężczyźni zawsze muszą mieć też dozę informacji.

Deklaruje, że nie ogląda telewizji …z wyjątkiem codziennego seansu
„Na Wspólnej”.

Piotr, analityk z Lublina

Najbardziej śmieszą go te memy, których nigdy nie wrzuciłby na swój profil FB.

Tomasz, przykładny ojciec dwójki dzieci

W wolnym czasie gra
w piłkę oraz imprezuje
ze znajomymi. W internecie bardzo często szuka treści związanych z rozwojem intelektualnym.

Łukasz, 24 latek z Ełku

Przez większość czasu poszukuje treści, które zainspirują ją do życiowych zmian. Kiedy męczy się czytaniem znalezionych inspiracji, po raz kolejny ogląda serię filmów
o Harrym Potterze.

Marta, 27 latka z Lublina

Pracuje w wydawnictwie. Uwielbia czytać poezję
i oglądać filmy Smarzowskiego. Ostatnio popłakała się ze śmiechu na Kac Vegas.

Mówi, że prawdziwy facet musi być twardy. Uważa, że serial "Pitbull" to najlepsze, co wydarzyło się w polskim filmie. Ma konto
na Pintereście i wcale się tego nie wstydzi - są tam świetne wzory tatuaży.

Damian, .......

Aneta, doktor historii

Nie ma w domu telewizora
i twierdzi, że w ogóle nie ma potrzeby oglądania telewizji. Zapytana
o ulubiony profil na FB podaje Ewę Chodakowską
i The Voice of Poland.

Magda, ........

Poznaj unikalne badanie Havas Soil.

Podaj swój adres email, aby obejrzeć prezentację wyników badania.

Maciej Dąbrowski

Karolina Szaflarska

Kontakt

Kontakt dla mediów

Havas Media Group

ul. Marynarska 15, 02-674 Warszawa

+48 22 843 66 60

www.havasmedia.pl